[다국적기업경영] 샤넬 CHANEL 기업사례

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1. 샤넬 소개
- 샤넬의 로고
- 샤넬의 특징
- 샤넬 스타일의 특징
- 샤넬의 브랜드 컨셉트&이미지
- 기업 연혁

2. 코코샤넬과 칼 라커펠트

3. 샤넬의 전략
- 4P 분석
- STP 전략
- SWOT 분석

4. 샤넬의 성공 및 부진
- 경쟁기업 (루이비통) 4P 분석
- 샤넬의 성공요인
- 100년 샤넬의 비결
- 샤넬룩에서 샤넬스타일
- 샤넬의 부진

5. 럭셔리브랜드 및 결론
- 럭셔리브랜드의 시장규모, 특징 및 차별화 전략
- 럭셔리브랜드의 성공비결
- 샤넬의 미래

*샤넬의 특징
① 대담성
끊임없이 구습에 도전하던 여성 가브리엘 샤넬의 대담함은 자신이 만들어낸 진홍빛 립스틱에 비견된다. 동시대 여성들이 목 끝까지 단추를 채우고 다닐 때 그녀는 목을 드러내는 셔츠를 입었고, 발목을 드러내는 바지를 입고 남성들처럼 당당하게 거리를 활보했다. 1차대전이 계속되면서 옷감의 수요가 부족하게 되자 그녀는 이전에는 남성들의 속옷에만 사용되던 저지를 이용하여 훌륭한 여성 드레스를 만든다. 교양 있는 독신여성들이 남성의 속옷에 대해 생각한다는 것은 상상조차 할 수 없었던 시대에 말이다.
“패션은 지나가도 스타일은 남는다.”
샤넬은 코르셋과 허리받이인 버슬을 벗고 활동의 자유와 선택의 자유를 선사함으로써 오늘날까지도 여성들에게 힘을 실어주고 있다. 샤넬은 사치가 인간의 정신에 있어 사랑만큼 중요한 것이라고 믿었지만 그녀가 의미하는 사치는 세속적인 의미가 아닌 절제된 것이었다. 이를 증명하듯 그녀는 자신의 장신구들을 모두 분해하여 나온 귀금속과 모조보석을 자유롭게 혼합하여 새로운 장신구들을 만들기를 반복한 뒤 언제라도 착용할 수 있는 새로운 개념의 장신구를 창조하였다.