[홍보전략] 기업의 사회적 책임 -바스프 (basf)

[홍보전략] 기업의 사회적 책임 -바스프 (basf).ppt

1.지역사회관계 (community relations)

2.기업의 사회책임

3.바스프의 실천 사례

4.지역사회관계 실패 사례

5.결론
1.지역사회관계(community relations)

< 정 의 >

Grunig, J. E. and T. Hunt
지역사회의 복잡한 개념을 반영하고, 한 지역사회의 환경 내에서 지역사회의 각 요소들 사이의 사회적 연결들을 확인하고 그 관계를 발전시켜 가는 것
Peak, W. J.
일정한 지역사회 안에서 하나의 조직이 자신과 지역사회의 상호적 이익을 창출하기 위한 환경을 유지 하고 강화하기 위해 계획하고 활동하는 지속적인 참여과정

왜 지역사회에서의 PR이 필요한가?

◎ 기업은 대 지역사회관계를 통해 지역사회가 기업에 대해
갖고 있는 잘못된 인식이나 오해에 대한 해명을 할 기회를
얻게 됨으로써 기업에 대한 우호적인 여론과 후원의 환경을
조성할 수 있다.

◎ 지역사회공중은 기업 운영에 무시 못할 영향력을 행사한다.


바람직한 지역사회 관계란?

현대사회의 PR이란 홍보나 공보의 개념을 초월해야!

PR = Public Relations(공중관계)
윤리적, 진실된 행위
장기적 계획에 입각한 연속적 행위

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