순창고추장광고와 태양초고추장광고 분석

순창고추장광고와 태양초고추장광고 분석.ppt

I. 브랜드 소개  
 
II. 상황 분석  
(1) 고추장시장매출액 / 광고비 분석 (2) 매출액 비교 / 시장점유율    (3) 제품 분석  
     
Ⅲ. 광고분석
(1) 순창 쌀고추장의 WHAT TO SAY / HOW TO SAY
(2) 해찬들 태양초 고추장의 WHAT TO SAY / HOW TO SAY
(3) 문제점 제시

Ⅳ. 대안 제시    
(1) 광고안의 맛의 요소 삽입    (2) 광고 지속성의 유지    (3) 광고배경의 교체  

브랜드 소개
청정원의 기존BI는 “자연과 정성”의 이미지

청정원의 심벌마크는 “정직, 신뢰, 신선, 깨끗함” 상징

최근 건강한 프로포즈로 BI 변경


장류 전문 브랜드

역사적 배경과 깨끗한 이미지에 기인한 높은 인지도

청정원의 브랜드 컨셉과 보조 유지

최근 100% 국산 쌀을 원료로 사용한 순창 우리 쌀로
만든 고추장'(이하 우리 쌀 고추장)을 출시


제품 소개
순창 우리쌀 고추장 제품성분
- 쌀 20.4%(국산), 고춧가루6.0%(국산), 물엿, 정제수, 고추양념(고춧가루 5.3%, 식염, 마늘, 양파/중국산)
고추장용 콩 메주(대두), 식염, 주정, 찹쌀(국산), 효모분말, 종국, 태양초함량7.1% (500그램기준)


태양초 고추장 제품성분
- 고추분 11.3%(국산53.1%, 중국산46.9%), 맥아엿, 소맥분(밀:미국산, 호주산등), 정제염, 주정, 쌀, 마늘,
양파, 종국 태양초함량 6.3%, ( 500그램 기준)


순창은 쌀을 원료로 사용함으로써 고추장 시장 1위 탈환 목표
- 원가는 14%상승했지만 가격은 6%정도 인상

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