[소비자 행동론] 불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안

[소비자 행동론] 불황시기의 소비자 심리와 효율적 마케팅 방안.ppt

1.서론
2.불황의 소비자 심리
3.효율적 마케팅 방안
4.마케팅 사례
5.결론
참고자료
한국 경제의 키워드 "불황"


IMF 보다 심각한 수준의 불황

전세계적인 경기침체의 파급

경제성장률 급락

소비지 물가 상승

→계속적인 소비 환경의 악화


불황 = 소극적 마케팅?

호황기에 하위 기업이 불황기 거쳐
상위 25%의 기업으로 성장한 사례의 공통점은?

비용절감의 전략 -> 소비 심리 자극하는 적극적 전략


불황 극복 위한 6가지 마케팅

1. 우량 고객 집중 발굴, 차별화된 서비스

2. 광고기 삭감만이 정답은 아니다.

3. 가격, 전략적인 접근이 필요하다.

4. R&D는 신제품 출시위해 신축적으로

5. 효과적인 브랜드 자산의 이용과 관리

6. 불황기에는 유통채널도 변한다


-브랜드 마케팅

브랜드의 고유한 감성을 통해 소비자와 교감 유도

잠재적 소비자에게 브랜드의 정체성, 좋은 인상을
심어주는 브랜드 관리

▷브랜드 가치를 높이는 마케팅 기법

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