락앤락 마케팅전략

락앤락 마케팅전략.ppt

1. Enterprise Introduction

2. Success Story

3. STP Strategy

4. 4P Strategy

5. Overcome

6. Q & A
Fail & Success

1998년 국내 출시,
But, 소비자 외면 → 시장 철수
However
2000년 홍콩 주방용품 전시회에서
외국 바이어들의 호평
↓
2001년 미국 진출 성공
↓
2002년 국내 재진출 성공
↓
2004년 중국 및 동남아 진출 성공

Segmentation & Targeting

인구통계적 세분화 + 행동적 세분화

20~30대 신세대 주부 (전체 주부의 40%)

1. 브랜드 제품 선호

2. 기능성·실용성 제품 선호

3. 인체 무해 제품 선호

4. 맞벌이 부부 → 다량의 음식을 구매 후 저장

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