[경영학] 노키아 Nokia의 성공요인, 한국실패사례

[경영학] 노키아 Nokia의 성공요인, 한국실패사례.ppt

Part 1. Nokia 소개
Part 2. 세계휴대폰시장
Part 3. Nokia의 성공요인
Part 4. Nokia의 실패사례 - 한국
Part 5. Nokia의 미래전략
Part 6. 정 리
Part 2. 세계휴대폰시장
노키아의 위치

휴대폰시장이 성장을 지속하는 가운데 노키아의 성장세가 압도적임


2008년 세계 휴대폰시장 점유율


Brand Units Sold(in millions) Market share2008 Market share2007 YoY Change (%)
Nokia 468.3 39.93 % 38.98 % 0.95 %
Samsung 196.5 16.76 % 14.39 % 2.37 %
LG 101.1 8.62 % 7.19 % 1.43 %
Motorola 100.1 8.54 % 14.2 % -5.66 %
Sony Ericsson 96.6 8.24 % 9.24 % -1 %
Others 210.1 17.92 % 16 % 1.92 %


꾸준히 휴대폰 시장은 성장해 옴.

금융위기로 인한 극심한 경제침체를 겪고 살짝 주춤하였으나 새로운 컨텐츠의 지속적인 등장, 스마트폰의 성장, 유비쿼터스 시장의 확대 등으로 인해 성장세는 지속될 것으로 보임.

대부분의 휴대폰 제조회사들이 하드웨어 제조에서 소프트웨어 개발로 전환하여 성장을 지속하고 있음.


Part 3. Nokia의 성공요인

기업 문화 요인

개방형 기업문화, 변화를 즐기는 문화, 실패로부터 학습하는 기업문화 등


마케팅 요인

브랜드 마케팅, 타겟 마케팅, 국제 마케팅 등


전략 제휴 및 인수 합병

적과의 제휴, 기술 개발 관련 신생 벤처기업 인수 등


국제 생산 및 판매

해외 생산거점, 전략적 부품 아웃소싱, 현지 기업과의 판매거점설립 등

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