[경영학원론] 녹색경영의 성공과 실패사례를 통한 연구

[경영학원론] 녹색경영의 성공과 실패사례를 통한 연구.ppt

1.녹색경영의 등장배경
2.녹색경영의 성공사례
3.녹색경영의 실패사례
4.녹색경영의 어려움
5.녹색경영의 대한 결론
녹색경영의 등장배경

빙하
기온에 의한 기상현상, 에너지 과다 사용으로 인한
지구온난화, 서해안 기름유출사고와 같은 사건 등 환경에
대한 대중의 관심 증가.
( 품질 좋고 값싼 제품 -> 환경적으로 문제가 없는 제품 선호)

녹색경영은 기업성장에 영향을 미친다?

세계적인 금융 위기 속에서 많은 기업들이 마케팅 축소를 가장 간단한
불황극복방안으로 답변했다. 그 예로 지오다노는 전년비 대비 42%가
줄어든 35억원을 마케팅비로 사용했다. 하지만 이런 상황에서도 녹색
경영, 즉 그린마케팅을 선택하는 기업이 많다.

그렇다면, 과연 이러한 그린마케팅이 환경을 위한 투자라는 개념과
별도로, 지극히 ‘경제적인 관점’ 에서 보았을 때 기업에 성장에 도움을
주는 것일까?

녹색경영의 성공사례 1.

<‘CARE’캠페인을 통해 친환경
브랜드 이미지를 구축한 ‘폴햄’>
2008년 6월 ‘CARE’캠페인을,
2009년에는 ‘SLOW LIFE’를 개최하였다.
이러한 환경 캠페인의 성공으로 친환경기업이라는 이미지를 쌓았고,
시스템하에서 생산된 제품에 적용되는 국제 환경표준에 적합하다는
‘ISO 14001’인증을 받았다. 이는 매출 증대에 커다란 영향을 미쳐 전
반적인 불황에도 불구하고 2009년 5월 런칭이래 최고치인 135억의
매출을 올렸다.

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