[소비자행동] 소비자 행동 모델 -소비자 범위 개념에 따른 광고의 분류

[소비자행동] 소비자 행동 모델 -소비자 범위 개념에 따른 광고의 분류.ppt

제안자 (initiator)

정보 수집자 (searcher)

정보 통제자 (gatekeeper)

영향력 행사자 (influencer)

의사결정자 (decider)

구매자 (buyer)

사용자 (user)
닥터유 베토벤바이러스

광고목적:
멜라민 파동으로 인한 과자에 대한 거부감을 없애고자 함
멜라민 때문에 걱정하는 모든 사람들에게 과자에 대한 공포를
안심시키는 광고 당시 유행한 베토벤바이러스의 주연인 김명
민이 출연해서 소비자들의 호응을 얻고자 함


스피드메이트

광고목적:
안정적인 이미지의 배우 지진희를 광고모델로 하여 신뢰가
안가는 중고차 시장에서 신뢰를 찾기 위해
기존에 없던 새로운 보장형 서비스(2년 4만Km보장)를 알리기
위해
모기업인 SK의 이미지의 안정성으로 중고차시장의 불신을
상쇄시키기 위해



선정이유:

신뢰가 가지 않는 중고차시장에서 대기업의 안정적인 지원을 알리는 효과를 내기 때문에

또한 아직은 신뢰 할 수 없는 중고차를 믿고 사게 하기위해 실시하고 있는 2년 4만Km보장제를 알리기 위해

중고차시장에서 믿을 수 있는 업체는 보장제를 실시하는 스피드 메이트밖에 없는 것을 알리기 위한 광고이기 때문이다.

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