[서비스마케팅] 매일유업, 서울우유

[서비스마케팅] 매일유업, 서울우유.ppt

1.우유시장의 특성
2.기업소개
3.SWOT
4.STP
5.7P
6.정리
7Q&A
우유시장의 특성

시장의 특성
유제품은 전형적인 내수산업으로 국민소득증가와 경기 변동에 밀접한 관계가 있음

계절적 영향 : 유제품 및 음료제품은 계절적 영향을 많이 받고 있어 계절 변화에 따라 매출의 편차가 큼 (성수기 : 봄, 가을 / 비수기 : 겨울)

시장경쟁환경 : 수입자율화 및 국내 업체간의 판촉경쟁이 점점 치열해지고 있음

수입자율화에 따른 가격경쟁이 치열함

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SWOT (Strength)
제품의 다각화

국내 브랜드로서의 확고한 이미지

품질경쟁력이 뛰어남

꾸준한 수출 실적 증가

국내 우유 역사를 주도해 온
“Leader Company”
국내 우유시장 선점

파워브랜드, 장수 브랜드

전체우유 시장의 점유율 1위


Weakness
비 수익성 사업부분 존재

할인판매

제품변질, 균 검출 문제지속


Old 브랜드 이미지-고루한 느낌

저가이미지

소비자 기호 변화에 약세

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