무료신문 시장분석

무료신문 시장분석.ppt

1.구조분석
2.행위분석
3.성과분석
4.쟁점분석
5.결론S구조분석


2 수평적 결합

낮은 결합도

☞ 비교 사례 :<줌>은 경영난으로 인해 <메트로>에게 경영권 넘김.


3 수직적 결합


비교적 높은 결합도
인쇄를 제외한 기사 생산, 편집, 광고, 기획, 배포 가능


4 제품 차별화


낮은 차별화
연성뉴스, 흥미위주, 가십 뉴스가 주를 차지
‘시장 집중도’와 함께 현재 무료시장이 경쟁으로 진입했음을 알게 하는 요인


5 진입장벽


유료신문에 비해 낮은 장벽 ☞ 인쇄시설 설치 부담 없음
장벽은 낮지만 성공적 정착 어려움 ☞ 흑자 전환 시기로 판단
-창간 후 2~3년 이상 ,최소 150억 원 이상의 매출을 올려야 흑자


향후 지속 성장 어려움 예상 ☞ 한정된 광고시장과, 구독자 시장
실제 대부분의 신문이 재정적자. 많은 신문의 난립

☞ 진입장벽은 높지 않지만 성공적 정착 어려움!

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