[마케팅전략] EBLIN 에블린 마케팅전략

[마케팅전략] EBLIN 에블린 마케팅전략.ppt

개요 - 브랜드 선정동기 및 조사방법
Brand Background
External Market Environment Analysis
Internal Market Environment Analysis
Customer Analysis

6. Review of Current Marketing Mix
7. SWOT Analysis
8. Brand 향후 전략
9. 결론
10. 참고문헌

Product

중저가, 기능성 강조 상품



Bra : 28000~ 92000
Panty : 9000~ 85000
Slip : 28000~ 89000
Gown : 73000~ 220000
Acc : 3000~ 23000


Promotion

Color Marketing
보정용 속옷
각종 기념일 이벤트
광고 전략
“거품을 빼고 담백하게”




백화점 비비안 매장
비비안 전문점
인터넷 Vivien E-shop


매출액
- 2004년 유통망 70여개, 매출액 180억원
- 2005년 유통망 85개, 매출액 230억원
- 2009년 2월 기준, 국내 매장 수 95개, 총 매출 310억원 돌파

Eblin내부구성원 : 디자이너, 영업&마케팅, 상권담당, VMD등 총 30여명으로 구성

고객의 인구통계적 특징


성별 : 100% 여성 제품만을 판매함으로써 철저히 여성에게 초점을 맞춘다.
연령 : 메인 25~29세, 서브 20~30세 감성 여성
소득 : 일반적으로 소득에 근거해서 속옷을 구매한다고 가정했을 때, 에블린은
고급스러운 디자인에 반해 중저가 가격을 제시하면서 싼 속옷은 입기싫고 그렇다고 비싼 속옷을 살 상황이 안되는 여성들에게 어필하고 있다.

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