마케팅이란?
마케팅, 언제부터 시작?
마케팅의 예
마케팅은 수학 Or 예술??
세그먼테이션, 포지셔닝, 그리고 마케팅 믹스
구매자 행동
마케팅 리서치
제품에 관한 결정
마케팅을 잘하려면?
정확한 시장조사!
마케팅은 따로 고립된 단일부서라는 고정과념의 탈피!
팀워크에 대한 이해,
비판적이면서도 측면적으로 사고하는 능력,
해당 업무를 수행하는 데 필요한 질성와 창의성
포지셔닝
제품이나 서비스가 타깃 시장 내의 소비자들 마음속에 어떻게 위치하는지, 혹은 인지되고 있는지를 의미한다.
마케팅 믹스
각 시장을 공략하는 접근법을 짜는 데 도움을 주는 틀.
즉 , 고객에게 제공되는 통제 가능한 변수들을 하나로 모아놓는것.
라인 확장의 장점 라인 확장의 단점
아무도 모르는 브랜드를 출시하는 데 따르는 위험 감소 제품의 질이 떨어질 시 오리지널 브랜드의 명성에 해를 입힘
고객들이 더 쉽게 제품을 인식하고 신뢰함 신제품이 오리지널 제품의 매출을 빼앗아 소멸을 초래할 수 있음
광고비나 다른 프로모션 비용 절감
브랜드를 이어받은 확장된 신제품은 영속성과 생존 보장
완전하고 규모가 큰 회사라는 이미지를 확보
마케팅이란 무엇인가.ppt
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