1부
일본인의 한국관광 추세분석과 문제점 도출
일본인 관광객의 중요성
일본인의 한국관광 동기와 목적
한국여행에 대한 항목별 평가와 불만족 현황
SWOT 분석 및 STP 분석
2부
문제점들에 대한 극복방안
4P에 대한 마케팅믹스 개발
관광사업 비즈니스모델 개발
일본인의 한국관광 의 목적
2007년 일본 방문객의 방한 목적을 살펴보면, ‘여가/위락/휴가’목적이 63.0%로 가장 많았다. 그 다음은 ‘사업/전문활동’(25.6%)
이었고, ‘친구/친지 방문’(8.5%)은 10% 미만으로 나타났다.
‘종교/순례’(0.9%), ‘건강/치료’(0.1%) 목적의
방문객은 거의 없었다.
SWOT분석
▶ strength(강점)
가까운 거리
다른 나라에 비해 경제적인 여행비용
일본의 물가와 비교했을 때 상대적으로 낮은 물가
한류스타, 드라마
▶ weakness(약점)
드라마 세트장 이외의 다양한 시설 부족
언어 소통 불편
대중 교통 불편
▶ opportunities(기회)
한국음식과 웰빙에 대한 관심 증대
경제력 갖춘 여성의 관광 증가
한국의 의료, 성형, 미용에 대한 관심 증가
엔고 현상
▶ threats(위협)
중국의 문화시장에 대한 관심 확대
원화 절상, 엔화 절하
혐한류 등 한류 드라마, 스타마케팅 붕괴
저렴한 경비로 대만에서 한국과 비슷한 문화체험
STP분석
▶ segmentation (세분화)
지리적 기준 : 도시의 크기
심리적 기준 : 라이프 스타일
행동적 기준: 추구편익
인구 통계적 기준 : 연령, 성별
[마케팅] 일본인 관광객 유치를 위한 상품개발.ppt
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