[마케팅] 광동 옥수수 수염차 마케팅 믹스분석

[마케팅] 광동 옥수수 수염차 마케팅 믹스분석.ppt

서론
시장분석
제품
마케팅 믹스분석_가격
마케팅 믹스분석_유통
마케팅 믹스분석_촉진 : 광고
마케팅 믹스분석_촉진 : PR & 판매촉진
결론








































시장매력도
외형적 요인

① 현재 시장 규모와 동향

② 시장 잠재력: 녹차의 떫은 맛 개선

③ 상품수명주기단계: 성숙기

④ 주기성 OR 계절성
4계절 꾸준한 판매
생수대용

구조적 요인

제품 출시후,
ME TOO제품


‘옥수수 수염’
지적 재산권
보호대상 제외


블루오션!
업체간 경쟁치열


환경적 요인

①사회문화적 요인

②법률적 요인

③기술적 요인

④기업내부 조직


경쟁우위  
차세대 블루오션 상품으로 급부상!
유사제품 출시


적합성
광동제약의 기업 배경
유통구조를 포함한 마케팅 믹스와도 적절히 결부


마케팅 믹스분석_촉진 : 광고


What to say : S라인은 가라! 이제는 V라인 얼굴의 시대!


날씬한 몸매

S라인

다이어트 효과



작은 얼굴

V라인

붓기 완화


How to Say : Logical appeal

Celebrity appeal


수염차 드시고
건강하세요 ~!