1.한화 광고 선정이유
(1) 한화기업
(2) 한화 기업 이미지 폭락사건
2. 한화광고 분석
(1) 한화 광고의 기호학적 분석
#1. 대한생명 건물 안
#2. 이층 버스
#3. 갤러리아 백화점 앞
#4. 항구 앞
# 5. 한화 금융프라자 안
#6. 한화리조트
#7. 63빌딩
#8. 꿈에그린
#9. 이층버스 정면
#10. 한화월드
(2) 장소의 현재적 의미와 광고 속 의미
(3) 로고& 슬로건
(4) CM송 – 행복해 song
(5) 주황색의 의미
(6) 로토스코핑 기법
(7) 신화화
(8) 포지셔닝
4. 결론
(3) 로고& 슬로건
*로고
->한화의 색인 주황색이 주된 색이며 주요 사업부문이 서로 시너지를 이루고, 끊임없이
글로벌하게 변화, 성장하는 모습을 상징하고 있다.
* 슬로건 – Your dreamworld: 꿈, 희망, 미래지향적
- 생활 속에 행복이 가득: 일상 속에서 함께하는 한화, 한화와 함께하면 행복하 다.
(4) CM송 – 행복해 song
그대 곁에 있어서 난 행복해
나를 사랑해줘서 더 행복해 (아이 웃음소리)
매일 내게 놀라운 세계 알려줘서 행복해
난 행복해 행복해 행복해
난 행복해 행복해 행복해 na) 생활 속에 행복이 가득!
매일 내가 만나는 사람그대라서 행복해 한화.
1) 그대 = 한화, 나 =고객(소비자)
한화 곁에 있어서 난 행복해/ 나를 사랑해줘서 더 행복해/ 매일 내게 놀라운 세계 알려줘서 행복해 / 난 행복해 행복해 행복해 / 난 행복해 행복해 행복해 / 생활 속에 행복이 가득! / 매일 내가 만나는 사람(한화) / 한화라서 행복해/ 한화
2) 그대 = 소비자, 나= 한화
고객 곁에 있어서한화는 행복해/ 한화를 사랑해줘서 더 행복해/ 매일 내게 놀라운 세계 알려줘서 행복해 / 한화는 행복해 행복해 행복해 / 한화는 행복해 행복해 행복해 / 생활 속에 행복이 가득! / 매일 내가 만나는 사람 / 고객이라서 행복해 / 한화
->이중적인 의미를 담고 있다.
한화가 소비자로 인해 행복하다는 사랑고백을 하는 듯 들리지만, 반대로 보면 소비자가 한화와 함께 있어서 한화가 제공해주는 혜택을 누리고 있어서 행복하다 라는 의미를 담고 있다고 볼 수 있다.
(5) 주황색의 의미
한화의 광고 전면과 로고, 한화의 홈페이지에 나타나고 있는 색은 주황색이다. 주황색은 유쾌함과 즐거움을 상징하는 색으로, 즐거움과 유쾌함의 이미지를 한화의 긍정적인 이미지를 취하고 있다.
(6) 로토스코핑 기법로토스코핑이란 애니메이션을 제작하는 하나의 기법으로서 실사로 인물과 배경을 촬영한 후, 그 위에 다시 덧그림을 그리는 작업으로 애니메이션을 완성하는 방법을 말한다.이러한 애니메이션 방법은 오래 전부터 사용되었고 디즈니 영화에서 충실히 실행되어 왔다.로토스코핑기법이 우리나라 광고에 최초로 적용되어 알려진 광고로는 87년에 제작된 아시아 껌광고와 가수 조용필이 나와서 화제를 모은 맥콜 광고가 있다. 실사를 기반으로 애니메이션이 제작이 되어서 인물의 움직임이 자연스럽고 보다 사실적인 인물의 표현이 가능했다. 방영 당시 매우 인기를 끌었던 광고였다.
기업문화 분석 -`한화` 광고.hwp
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