[국어국문학] 광고 속 언어와 기호

[국어국문학] 광고 속 언어와 기호.ppt

1. 언어의 특성을 이용한 광고
1-1. 언어유희
1-2. 의인법
1-3. 은유법
1-4. 언어파괴
1-5. 운율(각운)

2. 기호의 특성을 이용한 광고
3. 광고 속 언어의 역기능 & 순기능
은유법이란?
원관념은 숨기고 보조관념만 드러내어
표현하려는 대상을 설명하거나 그 특질을
묘사하는 표현법.

3. 광고 속 언어의 역기능 & 순기능

역기능

주의를 끌기 위한 외래어와 비속어의 사용으로 인해
어린이나 청소년들의 언어생활에 영향을 미침.

광고 상품의 호감을 위해 유행어와 문법에 맞지 않는
단어, 문장 사용.



순기능

사회 구성원들의 공감대를 형성, 단결력 UP.
(월드컵- 대~한민국)

신조어 통해 언어를 더욱 풍부하게 사용.

소비자 설득 수단으로 소비자의 태도형성에 도움.

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