[광고기획서] 동원F&B 쎈쿡 찰진밥 -인지도 재고를 위한 커뮤니케이션 전략

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What is a Product?
What is the product`s Position?
Who is the Target?
What is the Problem?
What is the Solution?
a summary
What is the Solution?
No.1
What is the Solution?
No.2
What is the Solution?
No.3
쎈쿡과 같은 일상생필품, 특히 음식과 관련된 부분은
전형적인 ‘아내주도형’의 모습을 보임
그러므로 Target을 중점으로 다가가야 한다.
Target을 ‘어머니’로 한정시켜 마케팅 전략을 수립


여성은 대체로 감성적인 영향을 많이 받는다.
또한 아직은 직접한 밥이 더 건강이 좋다는 인식이 깊으므로 최대한 감정적으로 소구한다.
가정을 지키는 여성은 자녀양육과 가족건강에 관심이 높다.

감성적소구, 책임감에 호소, TV를 통한 접근 방법의 3가지 요소를 통한 광고전략을 구축

타겟이 ‘어머니’이므로
아들, 딸, 남편의 3가지 광고를 시리즈로 제작

가족의 바쁘고 힘든 모습을 통해 감성적인 요소를 최대한 자극

그들을 위해 노력하는 어머니의 마음을 표현하여 책임감에 호소하도록 함

Brand Concept : 가족을 위한 사랑

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