[광고] Sk브로드밴드 “See The Unseen”-최근 광고 특성(CM,시각,슬로건) 브랜드구축

Sk브로드밴드-최근 광고 조사.ppt

SK 브로드밴드란?
SK 브로드밴드가 광고 제작 시 고려한 사항
“See The Unseen”광고의 요소 - 시각,CM,슬로건
"See The Unseen”광고 후 가입자 변화
“See The Unseen”광고 - 결론

‘SK브로드밴드’ 자체적으로는 이 캠페인에 대해 이렇게 설명

-이는 단순히 회사의 이름이 변경된 것을 넘어 많은 의미를 갖는 일

-시장 측면에서는 컨버전스라는 인터넷 비즈니스의 화두를 기반으로 유무선 통합 시장의 출발을 알리는 신호탄이기 때문에 기존의 초고속 인터넷 비즈니스의 경쟁방식이 아닌 다른 경쟁방식이 필요한 시점

-기존 Push위주의 영업방식에서 소비자를 중심으로 한 Pull 방식의 영업으로의 전환, 대대적인 조직개편과 CV(Customer Value)혁신 등 겉모습만의 변화가 아닌 의식과 제도의 변화가 동반된 진정한 변화를 알리는 캠페인이 되어야만 했다.

-단순히 새로운 CI를 고지하는 캠페인을 넘어 새로운 시대에 걸 맞는 새로운 브랜드 이미지를 창출하고 조직 대내외적인 변화를 고취하기 위한 강력한 캠페인을 목표로 SK브로드밴드의 원대한 출발은 시작

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