[경영전략] 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 성공사례 분석

아모레 중국.ppt

1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 중국 진출 전략
4. 중국 진출 성과
5. 향후 과제
6. 최종 결론시장 환경 분석
■ 사용자의 특징
중국 시장에 대한 철저한 분석을 실시함
-> 3년여에 걸쳐 유명 조사기관과 함께 연인원 4,000여명 대상, 총 13회에
걸쳐 중국 화장품시장과 중국 여성에 대한 조사를 진행
-> 결과 4가지의 성향을 보임

※ 전시소비(conspicuous consumption) 성향
-> 다른 사람의 것보다 낫거나 동질의 제품 구입 성향

※ 외제품에 대한 강한 선호 및 선택구매 성향
-> 억압되었던 소비동기가 소득수준의 향상과 개방 확대에 따라 외제품 강하게 선호

※ 브랜드 중심의 구매 성향
-> 구매판단에 있어 가장 중요한 것은 브랜드 인지도

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